什麼是品牌形象
品牌形象包括很多東西，包括品牌名稱、品牌故事、品牌設計風格，這就相等於品牌的個性。對象不必一定是你品牌的用戶，但也會很清楚你品牌想帶出的信息、目標受眾等等。建立一個良好的品牌形象，是一個故事的大綱，可以令你後續的推廣以此品牌形象為基礎，更易令人接受。
建立一個品牌形象的要點，就是要向大眾說出一個度身訂造的故事，讓你的受眾與你的品牌有所連結，當他們聯想到相關信息，就會想到你的品牌，這就是一個良好而又成功打入人心的品牌形象。
以Nike為例，當人講起「Just Do it」這句句子，就令人聯想到Nike，這就是一個成功打入人心的品牌形象。
建立品牌形象的重要性
當你公司能夠建立一個良好而又具個性的品牌形象，會為你帶來以下優勢：
1. 吸引目標受眾，增加受眾對品牌的信任程度
一個持之以恆的品牌營運，少不了一些對品牌忠誠度高的客人，而這些客人會忠於你的品牌，除了產品的價格、品質以外，更需要他們認同你品牌的形象和理念。就例如你品牌的形象是以年青、活力為主題，理念是推動年青人做運動，而當你能夠用不同方法，例如代言人、口號等，能夠打造好年青、活力的形象，自然能吸引一群愛運動的年青人，成為你的受眾，也能與他們產生一定的連結，你就已經成功建立品牌形象。
2. 獲得潛在合作機會
當你成功建立品牌形象，這個品牌形象是一個貼近合作機構推廣需要的形象，合作機構就會自然到訪，令你有實質的生意進帳。例如，有公司想打入年青人市場，便需要找一些品牌形象相似的公司合作，當你打造好品牌形象及有一定知名度，這就是你的機會。
如何建立品牌形象 ?
1.定義品牌使命、願景
正如上文提及，建立品牌形象的第一件事是想好自己的定位，希望接觸的受眾，以及品牌想傳達的信息。每間公司都有一個願景，一個屬於你品牌的故事，這就是建立品牌形象的第一步。
然而，後續的動作，不論宣傳、合作單位、參與的活動等等，都需要符合這個品牌形象，需要有一個品牌形象的一致性，否則，定位無法清晰，會變成「四不像」，這會有損品牌形象，亦會打擊員工士氣，因為他們沒有一個明確方向可跟隨。
反過來說，一個清楚的品牌形象，令員工有明確方向和目標，在工作上也會更有動力。
2.設定品牌定位，在同行中與別不同
一個清晰的品牌形象、品牌定位，以及與其他同行與眾不同，有自己的特點，就能幫助你吸引你想要的受眾。換個角度，假如你是客人，你會如何在芸芸品牌中排序，又或在同一行業會記得哪些品牌，一定是一些品牌知名度高、品牌形象討自己喜愛、有記憶點的品牌，再後續才是用戶體驗、價格、質素…等。
因此，清晰的品牌定位，是建立品牌形象重要的一環。
謹記，要在芸芸品牌中與別不同，才可令人留下深刻的印象。
3.建立品牌風格及高辨識度
然而，在推出的產品上，以及後續的宣傳，都需要依據你品牌形象，品牌故事來作包裝，正所謂「言行一體」，透過品牌形象及品牌故事，令受眾對你的品牌產生同樣的情感，對你的品牌形象產生共嗚，就會成為你品牌的粉絲。
當建立一個高辨識度的品牌風格，人們看到你的產品，或看到與你品牌故事相關的東西，就自然會想起你的品牌。
俗語有云：「唔怕生壞命，最怕改壞名」，為你的品牌命名，改一個獨特易記的品牌名稱是十分重要，瑯瑯上口的品牌名稱，是讓品牌被人記得的其中一個環節。
4.員工行為與品牌形象一致
在宣傳品上展現品牌形象以外，員工、管理層對外的形象也需要與品牌形象一致，例如Apple為例，他們的宗旨是「Think Different」，要有一種創新的感覺，所以老闆、員工的對外形象也是Smart及年輕的感覺，與品牌形象一致。
又有另一個例子，新興YouTube Channel —毛記電視，他們公司的品牌形象以歡樂、活潑、創意為主，所以在他們的影片上、宣傳上、又或個別藝人對外的形象上，也是歡樂、活潑、創意，與公司的品牌形象一致。
就正因為這樣的品牌形象，他們就能吸引一些追求活潑、歡樂的受眾，也在受眾中留下深刻的印象。
5.多方面宣傳
特別是一個新的品牌或品牌重塑(Re-branding)，除了跟隨了以上的步驟，一致對外對內的形象，找來一個形象風格符合品牌形象的代言人/吉祥物，再針對目標群廣傳你品牌的概念、品牌形象等以外，宣傳力度也是重要的一環。
當一切都準備好，所欠缺的就是把這個品牌形象，你做好的宣傳品，找來的代言人等等，用不同渠道推廣出去，接觸更多的受眾，令人對你品牌有更深刻的印象。
網上宣傳：Facebook、YouTube、KOL…等等
線下宣傳：參加不同展覽、派傳單、出席不同交際場合，還有與品牌形象類似，但又已有一定知名度的品牌合作…等等。
用不同方式，做出鋪天蓋地的宣傳，用最短的時間盡量令人對你的品牌留下深刻印象，這就是品牌推廣最後一步的目標。
題外話，當你需要出席不同場合，用不同方式做你的品牌推廣時，也需要一些宣傳物品，例如宣傳單張、卡片等，也謹記設計這些宣傳物品時，也需要符合你的品牌形象。
而我們e-print，就可以為你提供這些宣傳品的印刷服務，而且可以配合印刷設計平台Design Easy進行設計，自行根據你的喜好、風格、品牌形象來設計屬於你的宣傳品。
而我們的優勢在於貨期短、價錢優惠，適合一些新創立品牌、剛剛起步的你。
總結
建立一個與眾不同而深入民心的品牌形象，是在市場中提高競爭力的一大竅門。即使你傳遞的信息與受眾所接收到的不盡相同，但有別樹一幟的風格，個性獨特的品牌形象，就是吸引你潛在客戶的重要方式。
